El Fenómeno de TAYLOR SWIFT: THE ERAS TOUR lleva la música a nuevas alturas

Después de un receso de cinco años, Taylor Swift comenzó su sexta gira de conciertos, TAYLOR SWIFT: THE ERAS TOUR, el 17 de marzo de este año. A diferencia de sus giras anteriores, esta no lleva el nombre de un álbum específico, sino que lleva a sus fans en un recorrido a lo largo de toda su carrera musical de 17 años.

Los números hablan por sí solos: en comparación con sus conciertos anteriores que presentaban menos de 20 canciones, Taylor Swift interpretó un total de 44 canciones durante TAYLOR SWIFT: THE ERAS TOUR. Este extenso repertorio incluye canciones de sus 10 álbumes lanzados, entre ellos tres álbumes ganadores de un Grammy: Fearless (2008), 1989 (2014) y Folklore (2020). Cada álbum se presenta como una era independiente durante el concierto. Ver esta actuación de 3.5 horas es equivalente a presenciar una epopeya musical.

En los últimos seis meses, Taylor Swift ya realizó 53 conciertos en los Estados Unidos, pero está lejos de terminar. Según el programa actual de la gira, ofrecerá 93 espectáculos en cinco continentes y 20 países, sin que se vislumbre un final hasta noviembre del próximo año. Se estima que los ingresos totales de la gira oscilan entre 10 y 16 mil millones de dólares, lo que la convierte no solo en el concierto más grande de 2023, sino en el concierto con mayores ingresos de la historia.

Seas fan o no, es probable que hayas oído hablar de TAYLOR SWIFT: THE ERAS TOUR en las noticias y de su impacto más allá de la industria de la música y el entretenimiento. Por ejemplo, cuando la primera etapa de la gira por Estados Unidos estaba llegando a su fin, Taylor Swift entregó un bono de 100 mil dólares a cada uno de los 50 conductores de camiones con los que colaboró, una suma muy superior a los habituales 5 mil a 10 mil dólares. En Seattle, los fanáticos se emocionaron tanto durante el concierto que causaron un terremoto de magnitud 2.3. Incluso la Reserva Federal ha tomado nota del impresionante rendimiento económico de la gira, incorporándola a un informe. TAYLOR SWIFT: THE ERAS TOUR reescribe récords y creando titulares sin precedentes.

Uno no puede evitar preguntarse: ¿qué es lo que hace que esta gira sea tan extraordinaria? Un análisis más detenido de diversos informes relacionados con la gira nos ayudará a entender por qué este concierto con temática de eras podría convertirse en un fenómeno cultural que realmente impacta en la época. Y esta era es algo que debemos aplaudir, celebrar y recordar.

Cambiando el modelo de venta de boletos y la política estadounidense

La historia comienza en noviembre de 2022. Taylor Swift acababa de lanzar su décimo álbum de estudio, "Midnights", y anunció los detalles de su próxima gira por Estados Unidos en sus redes sociales. Las entradas se pusieron a disposición en el sitio web de venta de boletos más grande, Ticketmaster. Los precios oscilaban entre 49 y 449 dólares, con boletos VIP que llegaban hasta 899 dólares, y estas cifras ni siquiera incluían los gastos de servicio y la fijación dinámica de precios.

Los altos precios de los boletos generaron críticas por parte de los fanáticos. Sin embargo, la ira no se dirigía a la cantante en sí. Después de todo, esta era su primera gira después de cuatro álbumes y con su inmensa popularidad, los fanáticos estaban dispuestos a pagar por la experiencia. El problema residía en Ticketmaster, sus tarifas adicionales y el engorroso proceso de compra de boletos. Los fanáticos estaban frustrados por haber invertido tanto tiempo y dinero en la compra de boletos, solo para ver que los ingresos iban a la plataforma de venta de boletos en lugar del artista, o peor aún, para no asegurar boletos en absoluto.

Como resultado, Ticketmaster enfrentó una prueba significativa. El 15 de noviembre, una preventa relativamente pequeña para los fanáticos se convirtió en una afluencia masiva de 14 millones de fanáticos, superando con creces el millón y medio de usuarios esperados por el sitio web. El proceso de compra de boletos, que normalmente lleva minutos, ahora requería un día entero de espera, para los afortunados que lograban obtener boletos. Muchos fanáticos que se habían registrado y recibido enlaces de invitación para comprar boletos se quedaron sin nada. En respuesta a la indignación, Ticketmaster cerró temporalmente su sitio web y pospuso el plan de venta de boletos al público.

Pero eso no es el final de la historia. Los fanáticos furiosos llevaron a Ticketmaster a los tribunales, y el Departamento de Justicia de Estados Unidos inició una investigación antimonopolio para determinar si habían abusado de su poder en la industria de la música en vivo, valorada en miles de millones de dólares. Varios legisladores también pidieron una mayor regulación de precios y legislación contra la reventa a precios excesivos.

Taylor Swift, con su increíble base de fans, se encargó de abordar el problema y reformar el sistema de ventas de boletos. Recordando sus logros anteriores, como su exitosa campaña para que Apple pagara regalías a los artistas, es evidente que esta no era la primera vez que Taylor Swift reformaba la industria de la música y probablemente no será la última.

Este evento también atrajo una gran atención política, con ambos principales partidos políticos de Estados Unidos unidos para criticar y prometer acción. No es de extrañar que la CNN escribiera titulares como "Taylor Swift unifica a la nación".

A pesar de la continua de espectáculos, es imposible satisfacer todas las demandas

Desde el anuncio del plan de gira por Estados Unidos en noviembre de 2022, Taylor Swift agregó más de diez espectáculos adicionales, llevando la gira a más ciudades y países. Hasta que todos los espectáculos hayan terminado, no comprenderemos verdaderamente la magnitud total de esta gira. Sin embargo, al igual que los fanáticos que lograron conseguir boletos representan una pequeña fracción de seguidores, la gira nunca podrá llegar a todos los lugares donde hay demanda. Por ejemplo, en Asia, a pesar de tener una gran base de fanáticos, TAYLOR SWIFT: THE ERAS TOUR hasta ahora eligió solo Japón y Singapur como destinos.

Esto llevó a súplicas continuas de fanáticos de todo el mundo e incluso ha atraído la atención política. Por ejemplo, el 5 de julio, Taylor Swift anunció espectáculos internacionales adicionales, pero aún no incluyó a Canadá, un país que nunca había omitido anteriormente. El Primer Ministro de Canadá, Justin Trudeau, la invitó directamente, citando sus letras en Twitter. Afortunadamente para él, menos de un mes después, Taylor Swift respondió a su invitación anunciando una segunda etapa norteamericana para finales de 2024, que incluye seis espectáculos en Toronto. Por otro lado, las expectativas expresadas por políticos como el Presidente de Chile, el Alcalde de Budapest y el Ministro de Finanzas de Nueva Zelanda no se cumplieron.

Es razonable creer que Taylor Swift no quiere decepcionar a estas voces, pero además de la abrumadora demanda, también existen diversas limitaciones objetivas. Toda la gira se lleva a cabo en grandes estadios al aire libre, que requieren un gran apoyo logístico e infraestructura, lo que excluye a destinos más pequeños o menos desarrollados. Además, para un mejor concepto de escenario y para incorporar diversos elementos culturales, es posible que algunos lugares estén restringidos.

Sin embargo, los fanáticos están ansiosos por ver más anuncios oficiales para TAYLOR SWIFT: THE ERAS TOUR. Después de todo, más destinos significan más historias que contar.

Ciudades iluminadas con estilo para dar la bienvenida a la estrella

Las ciudades que albergan TAYLOR SWIFT: THE ERAS TOUR dieron la bienvenida a la llegada de Taylor Swift con los brazos abiertos y sin restricciones. A medida que la gira se desarrollaba en más de 20 ciudades de Estados Unidos, fuimos testigos de la creatividad y dedicación de cada ciudad anfitriona. Incluso se involucraron en una competencia amistosa, como Glendale, Arizona, que renombró la ciudad como "Swift City" durante la semana en que la gira estuvo en la ciudad. Este movimiento audaz e innovador marcó un precedente; Pittsburgh se convirtió en "Swiftsburgh", Minneapolis cambió temporalmente a "Swiftie-apolis" y Santa Clara se transformó en "Swiftie Clara". Del mismo modo, Arlington y Tampa nombraron a Taylor Swift como alcaldesa honoraria, entregándole una "llave de la ciudad".

Las ciudades icónicas como Las Vegas, Chicago y Los Ángeles hicieron todo lo posible para destacar la importancia de la gira. La ciudad de Las Vegas no solo celebró la música de Taylor Swift, sino que también tuvo una exhibición especial en el Empire State Building de Nueva York, y lugares famosos como la Ópera de Sídney y el Coliseo de Roma se iluminaron con luces temáticas de Taylor Swift. Dado que la gira es global, es emocionante imaginar qué otros lugares emblemáticos podrían sumarse.

Una llave, una ciudad, múltiples premios, pero no todos son fanáticos

Los gobiernos locales no son los únicos que muestran su amor por Taylor Swift. La industria de la música también muestra su reconocimiento. Cabe destacar que TAYLOR SWIFT: THE ERAS TOUR presenta múltiples conjuntos y efectos elaborados, cada uno de los cuales tiene un tema claro que corresponde a una era. El escenario no solo incluye la última tecnología, sino también un equipo de producción de primera categoría que ejecuta la mejor iluminación, sonido y efectos especiales.

Para crear estos complejos conjuntos, se seleccionaron 13 artistas clave de todo el mundo para colaborar con Taylor Swift, y a cada artista clave se le asignó una era. A cada uno de ellos se le otorgó la llave de la ciudad por sus actuaciones respectivas. Este movimiento es innovador en la industria de la música y todos estos artistas están ahora en el centro de atención. Estos artistas clave, que eran desconocidos antes, forman ahora parte de la familia 'Swiftie' y es probable que sus obras sean muy demandadas para otros espectáculos en el futuro.

Por otro lado, como en todo en este mundo, no todos son fanáticos. Los críticos siguen teniendo opiniones mixtas sobre la gira. Mientras algunos creen que el concierto es una obra maestra que reúne lo mejor de Taylor Swift, otros sienten que está intentando abarcar demasiado en muy poco tiempo. Las quejas incluyen la falta de descanso de Taylor Swift y la posibilidad de agotamiento. Este es un punto crítico, dado que Taylor Swift había prometido no hacer giras durante un año después de que su documental 'All Too Well' se estrenara en diciembre de 2022 y había declarado 2023 como su año de descanso.

No solo música, sino un diseño de escenario excepcional

Según The New York Post, Taylor Swift empleó unos 90 camiones semirremolque para TAYLOR SWIFT: THE ERAS TOUR, más del 95% de las compañías de transporte poseen. Esto ilustra claramente que las escenografías y aditamentos utilizados en esta gira pueden ser mucho más extensos de lo que jamás podríamos imaginar. Quienes han presenciado la actuación declaran unánimemente que el diseño del escenario realmente está a la altura de las expectativas, incluso reescribiendo la historia. El escenario de la actuación consta de tres partes: el escenario principal, el escenario en forma de diamante y el escenario en forma de matriz en forma de T. Es expansivo, y cada segmento desempeña un papel fundamental en el espectáculo. Lo más impresionante es que a medida que cambian las canciones y las eras hacen la transición, la escenografía del escenario sufre transformaciones completas, que van más allá de lo que se muestra en las pantallas LED.

Por ejemplo, durante su interpretación de 'The Man', el escenario presentaba andamios y escritorios de oficina, y Taylor Swift, junto con otros artistas, representaba el sesgo de género en el lugar de trabajo, una escena que recuerda a un musical de Broadway. A medida que la narrativa pasaba a la 'era' de su noveno álbum, 'Evermore', un gigantesco roble brotaba del centro del escenario, y Taylor Swift se sentaba junto a un piano cubierto de musgo, creando una estética que recuerda a un bosque de 'folklore'. Al interpretar 'Look What You Made Me Do', en respuesta a los años de acoso en línea que sufrió, los bailarines de Taylor Swift cambiaron a sus antiguas personalidades en el escenario, bailando en lucha dentro de cajas de muñecas transparentes, simbolizando la narrativa de la 'chica buena' que ha mantenido y por la que ha sido atacada durante años. Sin mencionar que, durante la transición a la última 'era', 'Midnights', saltó y 'nadó' por el escenario, reapareciendo en el otro lado del estadio.

Esto no quiere decir que los conciertos anteriores no priorizaran la estética y los efectos visuales, pero la mayoría de las veces, estos se consideraban como bonos para el público mientras disfrutaban de la música. Sin embargo, TAYLOR SWIFT: THE ERAS TOUR logra el notable logro de tenerlo todo. El escenario grandioso y exquisitamente diseñado es una parte integral de su ambiciosa narrativa, convirtiendo toda la actuación en una experiencia en 4D y permitiendo al público sumergirse en su viaje.

El código de vestimenta para el público

Más allá de lo visual, el esplendor del concierto también es evidente en los atuendos de Taylor Swift. Para cada actuación, se cambia a 13 atuendos diferentes (su número de la suerte), muchos de los cuales rinden un fiel tributo a estilos clásicos o elementos de sus álbumes y giras anteriores. Por ejemplo, al interpretar la canción de apertura 'Miss Americana & the Heartbreak Prince', Taylor Swift luce un body de Versace hecho a medida, combinado con collares a juego y botas altas de Christian Louboutin. En varias actuaciones, incluso adopta paletas de colores diferentes para los trajes, todas inspiradas en los tonos de la portada de su álbum 'Lover'.

Cuando canta la emotiva canción 'Enchanted', Taylor Swift se luce con su atuendo, aportando seis vestidos de ensueño hasta la fecha, todos hechos a medida por marcas especializadas en 'vestidos de cuento de hadas', como Nicole + Felicia, Zuhair Murad, Elie Saab y más.

En '1989', luce un conjunto de top y falda de Roberto Cavalli, combinado con botines cortos de Christian Louboutin que hacen eco a los estilos de su gira '1989'.

Estos conjuntos intrincadamente diseñados y lujosos, con elementos comunes como lentejuelas, flecos y líneas relativamente suaves, son un testimonio de su increíble trayectoria para convertirse en una superestrella brillante sin perder la autenticidad y delicadeza que lleva consigo. Muchos en los medios de comunicación han elogiado esto como una de las mejores exhibiciones de moda de Taylor Swift hasta la fecha, reconociéndolo como un referente para futuros conciertos.

Sin embargo, el efecto de moda más tangible está sucediendo en el público. En el pasado, no había códigos de vestimenta específicos para asistir a conciertos de música más allá de los grandes festivales como Coachella. Ahora, los fans de Taylor Swift deciden de qué era provienen y coordinan meticulosamente sus atuendos, buscando constantemente ideas e inspiración fresca. Incluso hay un sitio web llamado 'Eras Closet' dedicado a ayudar a los fans que lograron conseguir entradas pero tienen dificultades para decidir qué ponerse.

A medida que TAYLOR SWIFT: THE ERAS TOUR se expande a más ciudades, la industria de la moda ha notado un aumento significativo en las ventas de artículos como sombreros vaqueros, vestidos largos de flecos y lentejuelas, botas blancas a la rodilla y los #ErasTourOutfits se han convertido en una tendencia de moda imperdible este verano.

Un festín para los fans

Además de vestirse, la tendencia de hacer "pulseras de la amistad" también está ganando popularidad. En la canción de cierre 'You're on Your Own, Kid', una canción reflexiva sobre el crecimiento personal, Taylor Swift canta:

'Así que haz las pulseras de la amistad
Toma el momento y pruébalo
No tienes razón para tener miedo.'

Estas letras empoderadoras han animado a los fans a crear sus propias "pulseras de la amistad". Enhebran cuentas que representan varios álbumes, nombres de álbumes, títulos de canciones y otras palabras significativas, fortaleciendo sus conexiones al regalárselas o intercambiárselas en el concierto.

En cuanto a los fans que no pudieron conseguir entradas, han creado un espectáculo fuera de los estadios. Durante las fechas de la gira en Nashville del 5 al 7 de mayo, el número de fans reunidos alrededor de los estacionamientos y áreas abiertas fuera del lugar fue un 32.8% mayor que dentro del estadio. Este fenómeno se observó en otras ciudades con no poseedores de entradas acumulándose en miles.

Esto se convirtió en una celebración propia. Se congregaron debido a la pasión compartida, bailando, gritando o derramando lágrimas juntos, compartiendo un momento emocional y dichoso. Y en este momento, ya no importa si consiguieron entradas o entraron al estadio.

Bienvenidos a la era de las mujeres

Las razones por las que los fans aman a Taylor Swift no están vinculadas únicamente a su sobresaliente talento musical, sino que también están estrechamente ligadas a su estilo altamente personal de composición de canciones. Cada una de sus canciones gira en torno a sus propias experiencias y emociones, lo que facilita que los fans encuentren resonancias en su trabajo.

Esto no es tan simple como parece. En los primeros años de la carrera musical de Taylor Swift, su perspectiva excesivamente femenina fue fuertemente criticada, con el público centrando su atención indebidamente en su vida personal y careciendo de un juicio justo hacia ella como creadora de música. Como mujer joven, Taylor Swift cargó con esto, y sus jóvenes fans parecen aceptar esta realidad. Pero Taylor Swift no se rindió ni se dejó aplastar, reescribió la historia a su manera. Así que ahora se encuentra en el centro de estadios llenos de miles de personas, declarándose la artista más destacada y exitosa de su era. Sin duda, más mujeres jóvenes encontrarán inspiración y empoderamiento a través de ella.

Convirtiéndose en un recuerdo compartido de toda una generación

El atractivo de los fans de Taylor Swift no es sin precedentes, es reminiscente de la Beatlemanía de la década de 1960 o la locura por Michael Jackson en la década de 1980. En términos de datos, esta joven artista femenina puede competir con esas leyendas de la industria. En la lista de álbumes Billboard 200, Taylor Swift ostenta un asombroso récord de 63 semanas en el número uno, superado solo por The Beatles y el 'Rey del Pop' Elvis Presley, lo que la convierte en la artista femenina más exitosa de la historia y la artista más joven en el top 10.

Sin mencionar que Taylor Swift navegao por un paisaje musical completamente diferente y se dirige a una generación completamente nueva de oyentes, fans dispuestos a gastar sumas significativas en conciertos incluso en sus veintes, treintas o incluso más jóvenes. En varios sentidos, Taylor Swift está forjando la historia de esta generación.

Puedes interpretar esta historia como la de una chica estadounidense de pueblo pequeño que, con su notable talento musical, inmensa dedicación, esfuerzo inquebrantable y asombroso acumen empresarial, ha logrado el éxito de primer nivel en la industria. Sin embargo, a medida que TAYLOR SWIFT: THE ERAS TOUR rompe récords de taquilla y números de audiencia, y genera noticias a nivel de fenómeno en política, economía, moda, cultura y más, la versión de la historia de la cantante ya no es suficiente. Cada persona que ha experimentado estos momentos, ya sea los miembros del equipo, el público, los medios de comunicación o las personas comunes de esta era, se convierte en parte de la narrativa.

Al final, el tema central de la música de Taylor Swift son los momentos vulnerables que todos experimentan (acosos, acoso en línea, discriminación, desamor, vida y muerte), y la energía positiva para superarlos. Por esta raz es que Neil Howe, un teórico social generacional y creador del término 'Millennials', la ve como un emblema de una generación. Ella entrelaza de manera sólida las dos características más prominentes de esta generación: el estrés por las presiones de la vida real y la inquebrantable búsqueda de la perfección.

Ya sea que seas un fan o no, todos estamos presenciando uno de los fenómenos culturales más icónicos de esta era. Este evento inalcanzable narra la historia compartida por esta generación.