¿Quién no sueña con dirigir anuncios navideños en lugar de películas épicas? 

Cuando esos aspirantes a cineastas cierran los ojos y visualizan su futuro como directores, es probable que imaginen dirigir películas de terror al estilo Hitchcock, desafiar la física y la ciencia como el genio Nolan, o hacer reír al público a carcajadas como Ben Stiller en Zoolander. Claro, también podrían soñar con salpicar sangre de manera tan poética como lo hace Tarantino. Pero, ¡SORPRESA!, pocos sueñan con dirigir publicidades. Al fin y al cabo, ¿quién no anhela filmar spots navideños en lugar de esa maravillosa película que cambiará el curso de la historia del cine? Sin embargo figuras icónicas como Wes Anderson, Ridley Scott, Martin Scorsese, Roman Polanski y David Fincher han dejado su impronta en este terreno, incluso luego de triunfar en la gran pantalla, demostrando que la creatividad cinematográfica puede trascender las fronteras del séptimo arte o dando a atender que la publicidad puede estar incluida.

Ahora bien, ¿qué explicación hay para que el titán Wes Anderson continúe dirigiendo publicidades y cortometrajes para empresas? ¿Un mal año de producciones más robustas? Wes Anderson, el maestro de la simetría y la estética visual única, quien ha dejado una marca indeleble en el mundo del cine, también lo ha hecho en la publicidad, donde dirigió el cortometraje publicitario "Come Together" para H&M, protagonizado por el aclamado Adrien Brody (ganador del Oscar). Seguramente Anderson nunca soñó con comunicar retrasos navideños a través de un anuncio de moda, pero, ¿quién necesita dirigir obras maestras cuando puedes iluminar la pantalla con comerciales navideños? La historia se desarrolla por completo en un tren, donde un maquinista debe comunicar la triste noticia de que lamentablemente no llegarán a tiempo a su destino para navidad. Lejos de disfrutar el momento al estilo Grinch, decide organizarse con la tripulación para salvar la navidad y darle una linda sorpresa a los pasajeros, en especial a uno de ellos.

Otra obra maestra del cinesata en el mundo de la publicidad, es el comercial para la cerveza Stella Artois, titulado "Le Apartomatic". Desde el primer instante, este anuncio no solo se presenta como una mera promoción de producto, sino como una obra de arte cinematográfica en miniatura que encapsula la esencia del estilo distintivo de Anderson.

Cada detalle es una oda a la meticulosidad, donde la simetría, una de las marcas registradas de Anderson, se despliega de manera magistral. El elegante y sofisticado apartamento de un soltero francés se convierte en un lienzo donde los colores pastel se combinan con maestría, creando una paleta visual que eleva la estética publicitaria a un nivel completamente nuevo.

La ingeniosa trama comienza con el protagonista, un caballero elegante, llegando a su piso con una joven. A medida que la narrativa se desenvuelve, Anderson nos sumerge en un mundo visualmente deslumbrante donde cada movimiento, cada gesto, está cuidadosamente coreografiado. El soltero francés se retira para cambiarse de ropa, y al salir, se encuentra con una sorpresa que, aunque un tanto controversial, no deja de ser increíblemente divertida.

El mensaje subyacente en "Le Apartomatic" no solo es un simple llamado a consumir cerveza Stella Artois, sino una invitación a experimentar la vida con un toque de elegancia, sorpresa y, por supuesto, diversión. La capacidad de Anderson para infundir significado en cada encuadre, cada transición, convierte a este comercial en una experiencia más allá de la promoción de producto, trascendiendo los límites convencionales de la publicidad y llevando la narrativa cinematográfica a nuevos horizontes. En manos de Wes Anderson, un simple anuncio se convierte en una obra de arte en movimiento que deja una impresión duradera en la mente del espectador.

Ridley Scott también se ha sumergido en el lucrativo mundo de la publicidad ¡Ah, sí! Incluso aceptó dirigir un cortometraje filmado con un teléfono celular. ¿Será que es otro jubilado que no puede llegar a fin de mes? Por supuesto que no es porque esté ajustando su presupuesto, simplemente se trata de un desafío tentador para el director, quien a sus 85 años lanzó su última obra maestra "Napoleon" (aunque la mayoría de las críticas no hayan sido positivas).

El cortometraje 'Behold' no solo es una obra audiovisual, sino una declaración audaz sobre la maestría del director en un mundo donde la tecnología móvil puede ser tan potente como una cámara cinematográfica convencional. Scott, en esta pieza magistral, parece querer gritarle al mundo: "¡Atención, mortales! ¡No se trata solo de la cámara, sino del director!", desafiando las nociones preconcebidas sobre los límites de la filmación con un dispositivo móvil. Todo el proyecto fue filmado con el Samsung Galaxy S23 Ultra, destacando así la destreza creativa que reside en las manos del director y no solo en la calidad del equipo técnico.

La trama de 'Behold' sumerge a los espectadores en un viaje, donde un joven protagonista descubre que las cosas buenas y el buen comportamiento pueden ser una salida de su mundo oscuro. Más allá de ser un simple cortometraje filmado con un teléfono celular, 'Behold' se convierte en un hito que destaca la verdadera esencia de la cinematografía: la habilidad del director para transformar cualquier medio en una expresión artística y narrativa única. Este cortometraje no solo celebra la tecnología, sino que también enfatiza la importancia crucial del toque creativo del director en la creación de obras maestras modernas.

Otro de sus grandes proyectos fue el spot que realizó para la marca Hennessy con el corto titulado “7 worlds” que, con una estética claramente influenciada por el distintivo estilo de Scott, representa de manera visual los siete matices del sabor de la bebida mediante breves pero impactantes experiencias creadas en su mayoría con CGI, aprovechando en gran medida los elementos sonoros para crear una atmósfera única.

En estos tiempos donde competir por la atención del público es más difícil que lograr un final satisfactorio en una serie de televisión, las grandes empresas han caído en la cuenta de que la gente busca contenido de calidad. Así que, cada vez más directores se aventuran en el mundo de la publicidad, tal vez para explorar nuevos ingresos, por que quien no se ha preguntado si Scorsese llega o no a fin de mes, o tal vez porque dirigir un spot de pasta dental es la cima de cualquier carrera cinematográfica.

Otros maestros del cine también se han aventurado en la publicidad. Martin Scorsese dirigió un spot para Chanel, aunque esta vez logró condensar su narrativa en menos de tres horas.

Roman Polanski dirigió su obra "anti-publicidad" (como él la denomina) para Prada, creando un cortometraje llamado "A Therapy", donde Helena Bonham Carter desahoga sus problemas emocionales y su sentido de soledad mientras el psicoanalista (Ben Kingsley) comienza a obnubilarse por el abrigo de su paciente y poco a poco pierde noción del contexto de terapia para abrazar el abrigo perdidamente enamorado.

O el caso de David Fincher, conocido por su estilo visual distintivo, quien nos sumergió en una experiencia al estilo Misión Imposible con un spot para Apple, pero con un toque visual muy Fincher.

En lo personal, me encantan los anuncios ingeniosos y bien hechos, sobre todo cuando son dirigidos por maestros del cine que claramente han alcanzado la cima de sus carreras al vender productos en lugar de contar historias épicas.

Así que, ¿quién no estaría emocionado ante la perspectiva de ver un spot publicitario de Victorinox, donde quizás podamos experimentar con una historia a lo MacGyver combinada con el toque rojo y sangriento que caracteriza las escenas de Tarantino? Porque todos sabemos que la cima de la creatividad cinematográfica es dirigir anuncios de navajas suizas.

Y a ustedes ¿a qué director les gustaría ver dirigiendo un spot publicitario? ¿Quizás Kubrick promocionando pasta dental o Scorsese vendiendo pañuelos de papel? La creatividad y la innovación de estos cineastas en el mundo de la publicidad nos brindan experiencias únicas que nos hacen preguntarnos: ¿quién necesita películas cuando puedes tener anuncios de retrasos navideños, abrigos abrazables o bebidas creadas en 7 mundos? ¿Esto también es cine, o solo publicidad?